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白酒包装的衍变
发布时间:2018-07-03    
  白酒包装的衍变
  计划经济时代,我国的酒市场均由国家统一调控,生产企业无须进行营销,故产品外包装十分简陋,只用牛皮纸或报纸简单包裹一下即可进行销售,之后,才逐渐地发展到采用灰卡纸、白卡纸包装盒,并印制山水图案及简单文字。到了20世纪90年代中期,白酒行业进入发展快车道,一批名酒迅速崛起,恰在此时,一些白酒企业也意识到,包装作为产品的重要组成部分,已成为白酒产品占领市场的决定性因素之一。因此,白酒包装开始在造型、结构上进行创新,金卡纸等材料以及烫金、击凸、铜雕等新工艺亦被大量应用。而彼时洋酒在中国的兴起,更是以新颖的包装对我国的白酒市场产生了很大的刺激和影响,促使其开始在包装上进行改进。自此,中国白酒企业开始借鉴国外的先进设计,在商标、包装、瓶盖、容器设计等方面进行开发,从款式、内容到色彩,尽量做到别出心裁,以吸引消费者眼球。当时有部分企业甚至认为营销就是“包装大战”,造成酒与包装的成本投入为“倒三七”的比例,许多白酒包装呈现出高档大气之势。
  到2000年后,白酒包装开始注重内涵和防伪,白酒业的竞争开始由低层次的包装战、价格战转为高层次的追求包装内涵、防伪性及产品质量的品牌包装大战。面对高端白酒产品的开发热潮,白酒包装设计开始融汇文化韵味,包装材料也再次升级。在印刷工艺方面,局部上光、过油、七彩、仿水晶盒等技术开始应用并不断得到创新。
  文化承载的玄妙
  现在的白酒包装已不是单纯意义上的包装,其发挥的作用变得十分宽泛。尤其是当下,产品之间的实际差异越来越小,包装则成为打破同质化的一个重要手段。无论是从电视上还是平面媒体上的白酒广告中,我们都可以看出,白酒企业一般都打文化牌,通过视觉形象以及文化韵味进行营销。在这种情况下,白酒包装就首当其冲地成为文化的承载。如我们耳熟能详的青花瓷二锅头、青花瓷汾酒,便是借助青花瓷这一传统文化形象来打造白酒品牌,深受市场欢迎。
  通过白酒包装所承载的文化来标新立异,吸引消费者注意力,是现在普遍采用的一种营销手段。同时,我们也发现,越具个性化、地域性、民族性、人性化的产品包装,其竞争力也越强。从这个角度来讲,白酒的包装设计已从纯粹、简单的产品设计,发展到市场、企业、营销三个坐标共同表现的品牌信息设计。而这其中,色彩以其强大的视觉冲击力,被很多设计师应用,并贯之为品牌色彩。如我们现在常常在电视上见到的“洋河蓝色经典”,便是典型代表。色彩是包装中最强的元素,它传递着情感。传统的白酒包装以红、黄、金为主色调,现在已经无法在消费者心中留下强烈的印象,因此,以前一些不常用的颜色,如蓝色、绿色等反而受到推崇。如“洋河”、“活之酿”等白酒品牌就是以其独特的蓝色和绿色包装色彩在竞争中脱颖而出。其中,“洋河蓝色经典”以蓝色为主,其包装充分体现了回归大海的文化诉求,与品牌内涵完美结合。与此有着异曲同工之妙的“活之酿”,其包装是在嫩绿底色上配一个流动的“活”字,准确再现了绿色文化这个核心,形成了极强的产品外在特性。
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